Sleman, Gatra.com - Industri minuman mulai mencari formula baru untuk menyelaraskan cita rasa sesuai selera konsumen dengan standar kesehatan. Langkah ini seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap aspek kesehatan, terutama dari konsumen generasi muda.

“Sekarang ini target kami fokus padagen Z yang beranjak dewasa dan milenial masih muda. Generasi ini cenderung memiliki pemahaman dan kesadaran tinggi pada kesehatan. Makanya, sekalian juga, selain soal rasa, sesuai aturan BPOM kita mulai menurunkan kadar gula di produk kami Frestea,” papar Jessica Harsya, Frontline Marketing Manager PT Coca Cola Indonesia, di Sleman, Kamis (14/3).

Dalam memenuhi keinginan konsumen ini, Frestea menggunakan formula baru terhadap tiga varian rasa, yakni melati, apel, dan madu, yang telah bertahan selama bertahun-tahun. Tiga rasa tersebut berbasis perpaduan budaya di Indonesia dan identik dengan cita rasa jadul atau kuno. “Setelah 20 tahun, kami merancang formula baru ini agar rasanya lebih enak dan unik,” kata Jessica.

Untuk makin mengenalkan formula baru ini, Frestea menghadirkan zona pengalaman interaktif Frestea Zone di tiga kota, yakni di Jakarta dan Medan, juga di Jogja City Mall, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, sepanjang 11-31 Maret.

Menurut Jessica, wahana ini dibuka bertepatan di momen Ramadan mengingat kebutuhan konsumen terhadap produk makanan dan minuman meningkat di bulan puasa.

“Konsumsi pasti naik di bulan Ramadan. Ini sudah menjadi pola di industri makanan dan minuman. Promosi lebih ramai dan marketing juga lebih kencang karena kami menjemput bola,” tuturnya.