Jakarta, Gatra.com- Neo Coffee, produk kopi bubuk instan dalam kemasan keluaran Wings Food meluncurkan kampanye baru bertajuk #JalaninCaraGue. Ini sebagai lanjutan dari kampanye #IniCaraGue yang diluncurkan sebelumnya.

Spirit dalam kampanye #JalaninCaraGue ini diimplementasikan ke dalam program Virtual Neo Fest 2022 sekaligus diwujudkan ke dalam kemasan dan formulasi baru, serta promo menarik dari Neo Coffee.

Survey lembaga riset Nielsen bertajuk Coffee Market Presentation (2021) menunjukkan bahwa value kopi bubuk terus bertumbuh selama satu tahun terakhir. Dimana kopi instan 3in1 berkontribusi sebesar 11,7% terhadap pertumbuhan tersebut.

Sementara itu, survey Kantar, salah satu lembaga riset independen berjudul Exploring Growth Opportunity in Coffee Market (2021) mengatakan bahwa generasi muda yang berusia 30 tahun ke bawah, merupakan konsumen terbesar dari produk kopi instan, karena rasa yang sesuai dan kepraktisan yang dihadirkan.

Brand Manager Neo Coffee, Vania Harista mengungkapkan, generasi muda saat ini membutuhkan ruang untuk mengeksplorasi diri. "Lewat kampanye #JalaninCaraGue, kami ingin mendukung generasi muda berani mengeksplorasi diri, serta mewujudkan impiannya lewat cara yang unik dan otentik," katanya dalam konferensi pers virtualnya, Minggu (30/5).

Sebagai rangkaian dari kampanye #JalaninCaraGue, Neo Coffee menyelenggarakan program Virtual Neo Fest 2022 yang berlangsung selama April hingga Mei 2022. Program ini digarap oleh 35 orang Neo Crew yang terdiri dari siswa dan mahasiswa yang terlibat dalam proses pembuatan konsep hingga eksekusi.

Kegiatan yang dihadirkan pun dikemas secara menarik dan relevan bagi generasi muda. Mulai dari Neo Class berupa kelas online untuk mengakomodasi minat generasi muda di bidang music, beauty, content creation, cooking, dan e-sport.

Serta Neo Challenge di media sosial untuk unjuk bakat dan kreativitas, Neo Live Shopping bersama figur muda yang inspiratif. Juga  Neo Festival sebagai acara puncak yang terdiri dari penampilan musisi, talkshow interaktif, hingga door prize. Tampak antusiasme dari ribuan partisipan anak muda yang turut menikmati rangkaian kegiatan dari kegiatan Virtual Neo Fest 2022 ini.

Ziva Magnolya, anak muda inspiratif sekaligus special performer di kegiatan Neo Celebration mengatakan, kepercayaan dan dukungan orang sekitar juga menjadi faktor penting untuk dirinya bisa menjalani caranya mewujudkan mimpi menjadi seorang penyanyi.

“Aku bersyukur punya support system yang kasih aku ruang untuk bisa mengekspresikan diri lewat musik. Juga hadirnya kopi instan yang selalu bisa diandalkan kapan saja dan dimana saja, karena bantu aku meningkatkan fokus dan menjalani produktivitas di tengah jadwal perform yang padat,” ungkapnya.