Jakarta, Gatra.com – Efektivitas dampak kampanye pemasaran merupakan hal penting di dunia marketing. Data ini diperlukan untuk menentukan kebijakan guna mendongkrak penjualan. Untuk mengukurnya, raksasa marketing cloud global InMobi menyiapkan platform layanan kecerdasan buatan untuk konsumen (mobile-first consumer intelligence platform) InMobi Pulse.

Director Data Partnership The Trade Desk, Vivek Misra, dalam keterangan tertulis, Selasa (1/6), menyampaikan, InMobi Pulse merupakan kerja sama pertama kali di industri marketing cloud antara InMobi dengan pihaknya.

Ia menjelaskan, dengan menggunakan in-app brand lift survey (aplikasi survei peningkatan merek) yang secara terprogram akan dikirimkan kepada konsumen, perusahaan dapat mengukur secara pasti kesadaraan merek (brand awareness), kesukaan, keinginan untuk membeli, dan kriteria lainnya yang dapat menentukan efektivitas pemasaran produk.

Menurutnya, di pasar Indonesia, layanan baru ini melengkapi kerja sama antara InMobi dengan Gojek pada Maret 2021. Bulan lalu, InMobi juga resmi ekspansi ke pasar iklan dalam game lewat InMobi Exchange.

"Tenaga marketing dituntut untuk selalu bisa menunjukkan dampak dari biaya iklan yang mereka telah keluarkan," ujarnya.

Layanan kecerdasan buatan ini, lanjut Vivek, merupakan komitmen pihaknya untuk memberikan kepada para pengiklan agar mempunyai lebih banyak pilihan untuk bisa mengukur biaya belanja iklan dan membuktikan investasi pemasaran yang mereka lakukan menguntungkan secara bisnis.

Managing Director Asia Pasifik InMobi, Vasuta Agarwal, mengungkapkan, kelebihan dari InMobi Pulse adalah memberikan kepada para pelaku pasar digital data secara efesien, akurat, dan independen untuk menentukan efektivitas dari kampanye marketing.

"Survei tradisional peningkatan brand yang mengandalkan cookie terganggu dengan mekanisme yang tidak efektif. Misalnya, terjadi tumpang tindih antara kampanye pemasaran dengan target konsumen, jumlah sampel yang sedikit, tingkat drop-off yang tinggi, dan tanggapan dari konsumen yang tidak bisa digunakan," kata Vasuta.

Marketing profesional dapat secara akurat mengirimkan in-app survey kepada target pasar yang dikelompokkan telah melihat iklan dan belum melihat iklan. Dengan perbedaan metode pengukuran merek dari kedua kelompok tersebut, hasil nyata dari kampanye pemasaran dapat diukur dengan tepat.

InMobi Pulse adalah aplikasi kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI)-powers platform yang dapat memberikan hasil analisa siap pakai untuk pelaku pasar sehingga dapat memaksimalkan hasil berbagai hal, di antaranya ?peningkatan kreativitas materi iklan untuk semua format, termasuk dalam bentuk video.

"Kemudian, mengoptimalkan biaya iklan di berbagai media, platform, dan audiens serta membuat dan menyusun kembali pesan utama dari brand," ujar Vasuta.

Metode pengukuran juga bisa digunakan untuk survei peningkatan brand pada satu atau seluruh materi kampanye marketing. Pengiklan dapat mengukur ingatan, kesadaran, pertimbangan kesukaan, dan niat membeli dari para konsumen terhadap iklan dengan menggunakan InMobi Pulse BLS di platform The Trade Desk.

InMobi Pulse telah terdaftar di Forrester sebagai platform Early-stage New Tech platform di New Tech: AI-Enabled Consumer Intelligence Solutions, pada kuartal II- 2020. Ini adalah panduan terbaru tentang solusi kecerdasan konsumen yang didukung oleh kecerdasaan buatan.