London, Gatra.com - Penghargaan Branding Dunia (World Branding Awards) yang memasuki edisi ke-12 digelar pada Kamis, 11 Maret 2021. World Branding Forum kali ini menampilkan lebih dari 400 merek dari 45 negara. Brand of The Year tahun ini dinominasikan oleh lebih dari 250.000 konsumen di seluruh dunia.

Di antara merek-merek papan atas yang terdaftar sebagai pemenang tingkat global antara lain: CoCo, Faber Castell, Fender, Heinz, IKEA, LEGO, Lurpak, McCain, Netflix, PILOT, Spotify, Yakult, dan Yamaha. Pemenang tingkat regional antara lain Anchor (Selandia Baru), Cotton On (Australia), Elkjøp (Norwegia), LuLu (Uni Emirat Arab), Isetan dan Uniqlo (Jepang).

Tak kalah menarik, berbagai merek Indonesia yang sukses memenangkan hati konsumen, dan diakui di tingkat nasional ikut ambil bagian dalam ajang ini. Di antaranya Bango (Soy Sauce), Frank & co. (Jewellery), HiLo (Beverages), Kopi Kenangan (Retailer - Coffee), Pod Chocolate (Confectionary - Chocolate), Sinar Mas Land (Property Developer), SOSRO (Tea), Telkomsel (Telecommunications - Mobile), Traveloka (Travel & Leisure - Agency), dan Tropicana Slim (Sweeteners).

Pemenang dinilai melalui tiga indikator yakni: penilaian merek, riset pasar konsumen, dan pemungutan suara online publik. Sebanyak 70% dari proses penilaian berasal dari suara konsumen. Hanya diperbolehkan satu pemenang di setiap kategori per negara. Pemungutan suara dan pencalonan telah dilakukan di tengah pandemi Covid-19 global di mana banyak negara dihadapkan pada langkah-langkah pembatasan yang mengganggu lanskap ekonomi.

Penghargaan digelar dengan cara inovatif dan kreatif yang berhasil diadopsi merek-merek sukses tersebut agar tetap unik dan relevan dengan konsumen selama setahun terakhir. “Ini adalah perayaan para pemasar terbaik dari seluruh dunia. Penghargaan ini merupakan pengakuan atas upaya tak kenal lelah dari tim yang membangun dan mempertahankan kehadiran merek mereka di pasar yang terus berubah,” ujar Ketua Forum Branding Dunia, Richard Rowles.

Kepala Eksekutif World Branding Forum, Danny Pek menyatakan, kompetisi berlangsung ketat di mana banyak perusahaan menonjolkan merek dan pangsa pasarnya. “Untuk menjadi pemenang di penghargaan, sebuah merek telah menunjukkan bahwa mereka telah membangun diri mereka sedemikian rupa sehingga mereka ditempatkan di antara merek-merek terbaik di dunia,” kata Danny.

Dalam ajang “World Branding Forum” itu salah satu merek perusahaan Indonesia, Kopi Kenangan berhasil meraih Brand of The Year 2021 kategori Peritel Kafe di Indonesia. CEO dan Co-Founder Kopi Kenangan, Edward Tirtanata mengaku bangga atas pencapaian Kopi Kenangan meraih penghargaan branding bergengsi di tingkat global.

“Kami merasa sangat terhormat dapat menjadi salah satu Brand of the Year dalam World Branding Awards 2021. Selama tiga tahun berdirinya Kopi Kenangan, kami berusaha untuk secara konsisten memprioritaskan kebutuhan setiap pelanggan dan memastikan kami memberikan pengalaman terbaik untuk mereka,” ujar Edward dalam keterangan yang diterima Gatra.com, Jumat (12/3).

Ia mengatakan pihaknya telah membangun misi untuk menjadikan Kopi Kenangan lebih dari sekadar merek minuman - tetapi bagian dari gaya hidup. “Penghargaan ini merupakan salah satu bentuk pengakuan atas komitmen kami terhadap misi ini,” pungkas Edward.