Seoul, Gatra.com - Pabrikan motor ternama Korea Selatan, Hyundai Motor Co resmi meluncurkan kendaraan sport-utility Vehicles (SUV) pertama mereka di bawah payung brand Genesis. Para analis mengungkapkan, hal ini dinilai sebagai sebuah langkah sangat penting untuk perluasan brand premium di pasar luar negeri.

Merek yang diluncurkan pada tahun 2015 tersebut adalah sebuah inisiatif dari pewaris Hyundai Motor Group, Euisun Chung yang bertujuan memperbaiki citra pembuat mobil yang bernilai tinggi.

Namun, dalam jajaran sedan, salah satunya dengan telah membatasi jangkauan pasarnya di Amerika Serikat yang merupakan pasar luar negeri terbesar, di mana preferensi konsumen telah beralih ke SUV, dan di mana Hyundai telah terlibat dalam perselisihan dengan dealer.

Pabrikan pembuat mobil tersebut berencana untuk meluncurkan SUV GV80  di Amerika Utara pada kuartal pertama 2020. Mereka mengharapkan model kali ini bisa jadi bagian dari jajaran yang bisa memperkuat ekspansi merek di Cina dan Eropa. Kepala Brand Genensis, William Lee mengatakan Hal ini dilakukan karena belum adanya sebuah terobosan dari Genesis selama ini.

Produk Genesis saat ini hanya terdiri dari tiga sedan, yang menurut para analis membatasi daya tariknya, terutama dalam meningkatkan permintaan SUV di antara pengemudi yang berada di generasi lebih muda dalam beberapa tahun terakhir.

"Pemilik Genesis adalah didominasi kalangan-kalangan tua di pasar AS, Dengan usia rata-rata 62. Dari angka tersebut, hanya pemilik Cadillac dan Lincoln yang punya rataan usia yang lebih tua," kata Wakil Presiden di AutoPacific, konsultan berbasis di California, Ed Kim, seperti dilansir Reuters.

"Produk ini (GV80) diyakini akan memiliki peran penting dalam membawa pembeli dengan jangkauan usia muda ke merek tersebut," Imbuhnya.

Merek ini telah membuat kemajuan dalam membangun kembali jaringan ritel A.S. setelah pada tahun 2019, strategi flip-flopping untuk dealer terpisah dengan yang dimiliki kendaraan bermerek Hyundai yang menyebabkan perselisihan hukum dengan dealer Hyundai yang ada di eilayah tersebut

"Saat ini, sekitar 350 dealer Hyundai di Amerika Serikat telah memiliki ruang pamer produk Genesis, dengan sekitar selusin lainya telah memasuki "tahap awal" pengembangan rencana untuk fasilitas ritel Genesis yang terpisah," kata juru bicara Genesis yang berbasis di AS, Kevin Smith.

Saat ini, telah lebih dari 70 persen kendaraan Genesis dijual di Korea Selatan pada Januari hingga November 2019, dan sisanya dijual di Amerika Serikat.